巨人网络作为一家捐款企业，在募捐过程中承受了那么多的赞誉，一旦搞砸，也必然承受毁谤。而捐款数量，捐款的效果，无疑是衡量事情成败的关键。最后，羊毛出在羊身上，没有上限的捐款究其根源是来自于玩家——换言之，巨人此番所做的其实是以《奥比岛》为平台进行爱国捐款宣传。但问题在于《奥比岛》这款游戏是否有这样的号召力？
就目前的中国来看，除了几年前汶川地震后一举捐款1亿的红罐王老吉外恐怕没有企业具有这种成熟的民众号召力？而在另一方面，官方的沉默举动也是此番玩家沉默的原因所在。对于今天的中国玩家来讲，早已经过了上世纪80年代被一部《霍元甲》弄得万人空巷，热血沸腾的场面。霍师傅活到今天，恐怕也只会为国人的冷血而感到痛心，但霍师傅今天也无法解决这一切。也正因此，对于巨人网络和《奥比岛》来讲，在目的既不明确，同时最终又无法形成有效号召力的情况下。贸然推行此项营销，最终也就很可能惨淡收场黯然伤怀。而对于玩家来讲，若《奥比岛》这次募捐最后水了，必将成为又一个揩“爱国”油的营销典型来被人们记住、批评。
以今日的眼光来看，巨人网络的营销行为其实是很正当的。这是因为只要不违犯相关的法律法规，任何一种商业营销却都是可以理解的。那么不妨站在商业的角度上，来重新审视一下此番《奥比岛》的营销。事实上，此番《奥比岛》的营销是一次比较典型和赤裸裸的“爱国营销”。这个说法听着很简单，其实其性质讲起来更简单。在上一期的报纸中我们曾经就中青宝的“歪歪”事件分析了美女营销，事实上爱国营销与美女营销的性质有类似之处。其核心原理均在于通过将玩家的心理推向激烈情绪之下，使得其决策与偏好产生变化。
